一些公司的假期招聘低于往年，其中梅西百货宣布计划招聘约 38,000 名全职和兼职季节性职位，低于去年的 41,000 名和 2021 年的 76,000 名。除此之外，许多公司已经转向包括Etsy、Saks和REI在内的公司都在一年中最繁忙的时间进行裁员，以此作为削减成本的一种方式。

这个假期，经济的不确定性也笼罩着消费者。商品价格上涨给 消费者带来压力，导致许多人减少随意购买。为了在节日期间激发欢乐感并鼓励消费，许多零售商在营销活动中都依靠怀旧情绪——从亚马逊的“Joy Ride”广告(由披头士乐队的“In my Life”配乐)到沃尔玛的“Mean Girls” ” 团聚地点。

随着行业展望未来一年，以下回顾了影响 2023 年假日季的一些最大趋势。

为了吸引顾客，今年许多品牌在新技术的帮助下寻求各种营销策略。从J. Crew 的假日主题商店等虚拟商店到Kohl’s 的虚拟假日活动，各公司为购物者探索了多种发现和可视化产品的选择。假期前夕，TikTok Shop 在美国推出，推出了在应用程序中购买推荐产品的功能。该社交媒体平台 甚至开始对奢华手袋进行认证，并于 11 月宣布增加验证服务。

假期期间，沃尔玛宣布为 TikTok、Roku、YouTube 和社交媒体频道推出23 集可购物浪漫喜剧广告系列。据姊妹刊物《Marketing Dive》报道，在几周内，该零售商不断推出“Add to Heart”系列剧集，这是“添加到购物车”功能的双关语。整个系列展示了330款产品。